2021年,对于金瞳奖来说,是十分值得纪念的一年:金瞳奖已伴随内容营销行业,走过了精彩纷呈的十年。

7月17日,第十届金瞳奖正式揭晓,巨量引擎共摘得多类别奖项15个,其中金奖2个、银奖7个、铜奖6个。探索这些奖项案例背后的动向,我们发现:走心故事能激发用户共情、直播带货正成为销售新方向、联合IP内容能撬动品牌新增长等,或将成为未来营销的趋势。

那么话不多说,让我们来看看巨量引擎究竟凭借哪些优秀营销案例,斩获了15个大奖吧!

传统工程机械企业三一集团作为进军重卡市场不久的新兵,面临着行业影响力弱,销售渠道打通受阻的挑战,2020年特殊时期,企业获客更是难上加难。

为打破这一困局,三一重卡颠覆传统营销思维,依托抖音平台打造重卡行业首例“互联网+销售”模式,聚焦卡友群体痛点,以“省”和“美好”为品牌沟通的关键点,通过短剧、音乐、短视频挑战赛等形式,和卡车司机走心对话,为他们发声,传递品牌价值点,并借助抖音直播打通线上销售链路,带动销量高效转化。

据悉,抖音挑战赛播放量超24.5亿,首场直播2小时销售额破5000万,第二场直播销售额达2亿。

那些被遗忘的非遗习俗,是济南区别于其他城市的立身之本,是让年轻人有归属感的关键,但如何让年轻人重新发现并爱上济南传统文化?

抖in兔子王采用“探、遇、寻、活”逐级升华的四大实现路径,通过拍摄抖音非遗纪录片、招募兔子王守护人、设计抖音兔子王联名款等丰富的内容形式,重新激活了济南兔子王城市中秋文化符号,用抖音的方式,让兔子王赢得了广大年轻人的喜欢,整场营销曝光量近2.6亿次、活动现场曝光达到10w+。

如何对普遍买房难的年轻人营销房?

万科上海区域通过发起直播主题“八点半回家吗”,邀请明星王耀庆和伊一主持“耀”和你“伊”起回家,将带货、场景、综艺融合,引发用户情感共鸣。直播除主直播间外还连线了四个场景,呈现出万科“城乡建设与生活服务商”而非单纯住宅开发商的品牌形象;并在直播间搭载字节小程序深度展示华东 16 城精选的 169 个项目,在线下开启对应的 169 个“案场夜购专场”,形成双线协同效应。

直播活动期间,万科上海区域6月21日成交额达10.5亿,小程序导流22万+人。

懂货品、讲故事、抛段子......2小时销售破亿,最终GMV突破2.1亿元,直播观看人数累计超5000万!

这是小米CEO雷军在2020年8月16日的抖音直播带货首秀成绩单。

在消费电子市场成熟度越来越高、用户趋于饱和、行业竞争加剧的情况下,小米同样面临突围壁垒的问题,因此小米与抖音联合,配合新品发布节点,借势雷军个人IP效应,搭载优价高质产品,打通抖音直播链路,构建起直播“人、货、场”优质组合,带动品牌全方位增长。

食品饮料行业更新迭代极为迅速,百事一直在探索如何与Z世代良好沟通。

百事X抖音打造的扫蓝黑科技#热爱霸屏榜活动则是一次成功尝试:通过首创AR扫蓝技术,凭借“抖音达人示范+福利激励”叠加发力,百事可乐以移动营销新玩法,用年轻人热爱的方式与之对话,引发他们的共鸣,在无形之中完成了对消费者的深度品牌输出,最终斩获29亿曝光、30万+优质短视频作品。

如何帮助特殊期间滞销的农产品打开销路,解燃眉之急?如何打通线上产销信息通路,帮助贫困县市开拓新的销售渠道?如何带动贫困地区支柱性产业发展?

抖音以企业社会责任为己任,联动多方力量打造“县长直播带货+达人创作者助力+培训驱动”的农产品一站式营销模式,让县长们和带着泥土芬芳的农产品直面用户。

至今,已有超过105位市长、县长走进直播间,联合多位平台创作者销售农产品超过250.6万件,销售额1.2亿元。

特殊时期后,各行各业中小企业急需恢复运营和复工复产。

在此背景下,抖音将“直播热”和“地摊经济热”结合,通过线上抖音直播和线下夜市整合营销事件调动大家消费热情,帮助中小企业恢复活力;同时,整合明星、抖音头部达人为活动造势,联动抖音、今日头条站内传播资源,以及微信、微博、中国日报等站外社交媒体和网媒资源,矩阵式传播引爆活动影响力。

2020年8月1日-8月19日,抖in云夜市站内站外综合声量超1亿,抖音话题&头条话题#抖in云夜市曝光量3000万+。

以技术为驱动的行业,往往给人冰冷、沉重的第一印象,给产品和品牌推广带来了一些难度。

为此,巨量引擎发布品牌广告片,本着“无论生意大小,为每个人都激发生意无限可能”的理念认知,真实还原十个业务需求场景,呈现平台为企业带来的真实且普惠的帮助,这不仅向万千企业和个体输出了技术温暖的品牌形象,对品牌进行去冰化解读,亦表明了品牌乐观主义的温暖态度。

凭借“真实温暖的广告片+圈层全覆盖辐射+UGC诗歌产出”,巨量引擎成功打破技术冰冷的固有刻板印象认知,使得品牌口碑持续发酵,收获众多用户对品牌的深层次认可。

每一个平凡的普通人都是黑夜中明亮的火炬,发自己的光,照亮他人的路。

巨量引擎在新春之际,汇集无数正能量企业主,推出首个社会价值IP——炬光,通过“光”的概念汇聚平台力量,以真实人物系列纪录片的形式,围绕用户讲好他们的真实故事。

它发布的四支视频,通过格桑花、网红县长、城市小店店主等普通人的不普通故事,与大众建立情感共鸣,传递巨量引擎担负企业社会责任的品牌形象和商业向善的品牌理念。

什么是回家的理由?如何讲好回家的故事?

碧桂园别出心裁,用四个不同的故事巧妙发问“你为什么回家?”,看似是在询问回家的理由,实则在层层剖析中直击问题关键——什么时候回家也有了理由,通过捕捉生活中精微的场景,戳中观众泪点,不但把老生常谈的话题翻出了新意,还巩固、强化了富有人情味的品牌印象,十分契合“家圆、团圆、碧桂园”的理念,影片在抖音上线后,得到了464.2万的点赞数。

汽车作为大宗消费产品,如何在线上场景真实全面呈现产品优势、建立用户消费信任,是困扰整个行业数字化进程的核心挑战。

为此,巨量引擎打造首个平台级汽车IP——线上美好购车节,与央视财经合作,以专业主持带货产出优质内容;打造“现场试驾+展示”双功能场地,实现360度动态体验车辆的效果;联动懂车帝平台能力,打通用户核销链路,重构汽车直播营销新场景,为品牌提供“权威背书+内容种草+销售促进”的三位一体购车节新模式。

最终,活动整体曝光超20亿,带动汽车销售额12亿+。

2020年7月30日,巨量引擎在其夏季峰会上宣布品牌升级,发布“激发生意新可能”的全新品牌主张。

同时,它还陆续启用了全新视觉体系,并配合本次升级于年底发布了全新品牌片。

作为字节跳动旗下综合的数字化营销服务平台,巨量引擎致力于让不分体量、地域的企业及个体,都能通过数字化技术激发创造、驱动生意,实现商业的可持续增长,通过为每个企业激发生意无限可能的理念认知,塑造着商业的乐观主义。巨量引擎期待以品牌升级为起点,以更高的格局来重新看待生意、经营,从而探索和创造更多新可能。

2020金鸡电影节落地厦门。围绕“金鸡IP”,巨量引擎借助抖音的流量和内容趋势,以多元营销玩法给数百万厦门人带来生活高光,为厦门这座城市的发展带来了转机:

它发起抖音话题#我在厦门看金鸡,集中传播电影节期间重大节点内容、持续更新一手素材引爆全网关注度;利用明星效应发起#全厦门都在为易烊千玺庆生等话题,霸屏抖音热门;借助厦门影视文化,把整个城市变成超级环球影城,推出打卡活动,促进文旅发展,带动线下经济,活动上线仅两周,#我在厦门看金鸡 抖音话题就曝光近5亿,全城线上线下网络覆盖曝光超2000万+。

2020年8月暑期档,必胜客上线三款非凡芝士比萨,为区别于常见的“芝士=知识”的谐音梗玩法,它另辟蹊径,在抖音平台上以魔性内容来推广其中两款新品的特点,突出芝士的非凡之处。

它通过抖音好奇博物季打造颇具矛盾感的爆款魔性内容来激发年轻群体的兴趣,用时下最热的反差萌击中年轻消费者,为新品比萨带来曝光与行为转化。

两支视频共创造2000万+流量,183万点赞,互动率更是高达9%,这次合作不仅是博物馆IP跨界的新玩法,也帮助必胜客新品圈粉了许多年轻用户。