六位非遗大师为你造车

品牌背景

2020年，荣威“双标战略”正式发布：新狮标积极部署“年轻化战略”，将以焕新的品牌形象深耕传统燃油车领域，做时代的弄潮者。随着全新标识的焕新发布，首款搭载新狮标的车型RX5 PLUS也全新亮相。在这个承载两大品牌事件的重要节点，荣威希望借助抖音这一DAU达到6亿的平台与荣威的目标消费者——新一代的年轻人做深度沟通。

品牌挑战

“新国潮”是此次品牌狮标焕新行动的一个关键词，在新时代新语境下，连绵千年的中国传统文化也变得越来越潮。随着这届年轻人对于传统文化的认同感加强，品牌如何将传统文化转化为品牌文化进行输出，也成为荣威需要探讨的课题。 同时，如何利用好抖音平台的巨大流量空间和潜在的国潮基因，也是本次合作的重要挑战。

品牌目标

文化的传承与永续离不开产品这个重要实物媒介，上汽荣威就把这样一段国潮故事与汽车交织在一起，通过现代工业匠心与传统手作匠心对话交流，古艺与潮流碰撞，将荣威RX5 PLUS与“新国潮”概念牢牢捆绑，打造新国潮文化经典、展现中国品牌背后的文化力量。

解决方案

以“国家级工匠大师＋宫廷技艺＋新视角国潮”为事件要素，抓住“匠心连通”的故事点，透过纪录片的镜头记下6位非遗大师对荣威RX5 PLUS 的“国风化”之路，融入荣威工匠与非遗工匠的匠心表达，汇聚成为这部非遗文化纪录大片《宫廷匠心造国潮》。

创意：纪录片共6集，在5分钟的时间里，从一种中国传统宫廷技艺出发，通过技艺背后的故事呈现中国文化的变迁与传承，古老艺术与现代工业最终在荣威RX5 PLUS 上结合，给予国潮新的定义。

【制作】荣威与巨量引擎共同邀请6位国家级的匠人根据各自擅长的宫廷技艺，每位匠人制作不同的汽车国潮部件，最后合力打造成【匠心国潮臻藏版】荣威RX5 PLUS 国潮车。每一集在记录之外还设置非遗大师与荣威RX5 PLUS汽车设计师的隔空对话，讲述“匠人有初心，匠人可出新”的古艺与潮流的碰撞与新生故事；

【上线】纪录片在7月-8月于荣威官方抖音号陆续上线，视频同步沉淀在定制话题中；

【互动】#荣国潮威实力#抖音话题与定制国潮贴纸上线，荣威邀约全民Dou国潮；

【展出】【匠心国潮臻藏版】荣威RX5 PLUS 国潮车在“故宫博物院·承德避暑山庄·庆祝紫禁城建成600年《须弥福寿：当扎什伦布寺遇上避暑山庄》”展出，形成线上线下全方位联动。

达成效果

【潮力引爆】视频上线多次呈现霸屏级热度引爆，项目总播放超过10.3亿次，话题总播放超18.1亿次；全民任务挑战赛制燥国潮新流行，话题播放量超11.9亿，活动参与视频超10.2万；

【阵地经营】打造荣威蓝V营销阵地，以深度内容为核，以优质流量为引，为荣威品牌官方抖音号带来了超过64.5万的总涨粉，助力荣威燃动抖音国潮基因，使荣威成为第一个突破百分粉丝的中国汽车自主品牌抖音蓝V；

【好评如潮】视频收获超过516.6万的总点赞，超过8.3万的总评论，评论中无数网友表示了对荣威内容的认同和对中国制造的感慨，通过现代工业匠心与传统手作匠心对话，将国潮概念与古今匠心传承理念深深根植于荣威RX5 PLUS之中。

数据来源：抖音平台，2020年11月

品牌成功原因

【打造了非遗纪录片质感的广告营销新范式】在荣威品牌焕新与RX5 PLUS新车上市双重重大节点，重磅联合故宫IP，在具有强势国潮基因的抖音平台，打造非遗纪录片质感的广告营销范式，树立内容营销新里程碑；

【古今匠心融汇交织，巧妙借势根植国潮概念】邀请六位国家级非遗大师，记录他们传承的宫廷非遗技艺，“匠人有初心，匠人可出新”，古今匠心融汇交织，非遗文化深度借势，为荣威“新国潮”概念连通赋能；

【超级影响力连接海量用户，引发巨量文化共鸣】绝佳内容x超级流量，共造质感营销奇观。搅动抖音国潮基因，巧妙借势乘风破浪，引发全民国潮共鸣。