《年在一起》BMW APP社交裂变创意推广

1.2 亿
全民任务曝光
7.5
官号涨粉
6.3
App下载



品牌背景

每年春节,都是汽车品牌宣传的重要节点,2021在“就地过年”的特殊背景下,社会整体情绪比较低迷,而BMW带来一股“更活泼轻快”的春节营销传播,《年在一起》不仅轻松讨喜,更利用“调侃BMW LOGO”结合“爸妈我”主题,发起“抖音全民任务挑战”,吸引了“海量UGC+各类KOL+BMW经销商”参与



品牌挑战

同时,在BMW APP刚百万用户之际,怎样将“内容挑战+APP下载”结合起来,不仅要实现BMW优质内容的传播,品牌力的提升,更要实现了汽车APP的创新推广,同时对比竞品,取得品牌好感度的提升同时,也要实现BMW春节营销“更大的丰收”!


核心洞察

当下年轻人对于春节,有很复杂的情绪。一方面迎接欣喜,沉浸在多日不见的家人团聚中;另一方面是陷入抓狂,停不下的长辈问候、问不完的过年回谁的家、到底什么时候生娃……堪称“过年甜蜜烦恼综合征”。

而今年春节,往常的“欢喜交加”,却因疫情的原因,无法“年在一起”,怎样在整个社会情绪都处于低气压下,怎样唤醒人们曾经过年时与父母的美好,同时在一众“让你哭”的营销里,提升BMW品牌的好感度,“让你笑”起来呢?


如果,我们把那些过年期间“甜蜜的烦恼”,那些与父母的欢喜瞬间,通过更抖音范的方式演绎出来,让更多人想起来,原来和父母黏在一起,也是很珍贵和幸福的……


今年疫情,即使父母不在身边,但通过一场“爸妈我”的全民任务,不仅让自己的小圈子看到过年的甜蜜,更是送给一份父母的小礼物。如果有一亿人看到这样的欢声笑语,并由衷的笑起来,那BMW给2021出的开心药方,也从另一个角度治愈了我们的“过年甜蜜烦恼综合症”。


品牌目标

在过年一众的营销中跳脱出来,实现豪华品牌的走心营销,同时通过更创新的形式推广BMW APP。


解决方案

创意

重新唤起过年期间,大家对于与父母在一起的“甜蜜的烦恼”,让人们记起来原来与“爸、妈、我”黏在一起是多么快乐的事,让调侃BMW logo的梗,变身与父母在一起的甜蜜回忆

执行

【6支方言短片,演绎我们过年的“甜蜜烦恼”】集结当下年轻人更为头疼的过年烦恼,选取6组风格迥异的家庭,通过更抖音范的“短、平、快”风格,逗笑人们的同时,唤起春节与父母在一起的幸福记忆;

【全民春节大回忆,花式演绎“BaMaWo”】借助全民任务的形式,以6支短片为示例,号召大家参与春节回忆,借助轻松题材和较低的内容难度,让更多人拥抱父母,引发汽车KOL、BMW经销商、海量UGC疯狂转发投稿,参与活动;

【APP推广贴合主题,引导转化下载】短视频结合汽车APP下载锚点,吸引人们扩散视频的同时,下载APP享新年礼物,依靠算法推荐和圈层营销,引起更多潜客客群的注意。


达成效果

【品牌曝光】活动很好的拉动了BMW的声量,对比活动前实现93%的声量提升,“年在一起”全民任务获1.2亿+的曝光,收获700万+点赞,17.6万+评论,3.1万+转发,同时BMW抖音官号涨粉7.5万+,取得良好声量的同时,好评如潮,参与话题内容的质量较高;

【品牌种草】收获了近8100+条高质量视频,汽车KOL、BMW经销商、海量UGC参与投稿,极大的调动BMW粉丝的参与热情;


【APP转化】活动APP锚点“立即下载”点击超6.3万+,首次上线抖音汽车APP锚点,就取得良好效果,下载成本也较为出色,成功实现BMW APP更具“豪华车范”的推广。



品牌成功原因

【BaMaWo年在一起,治愈一亿人的春节综合征】都是年轻人不爱过年,而今年“爸妈我”没黏在一起,我们才知道那些美好记忆的宝贵。而BMW的春节药方,要你笑的同时,更回忆起那些和父母的甜蜜瞬间,并引发全民的晒父母热情,即使和父母不在一起,但在BaMaWo的全民任务里合体,让我们和父母“年在一起”。同时首次上线的汽车APP锚点,也贴合活动内容,看视频逗笑你,下载领新春礼品,引发众多参与。

幽默主题,抖音范内容引发热捧,品牌好感度提升;增粉丝、多评论转发、高APP下载等效果出色。通过好的创意和内容,实现了BMW春节营销,品效兼得的更大丰收。



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