东风日产

1.3 亿

短片累计曝光

3700 万

视频播放

33 万

双端点赞数

传播实施背景

感心服务是东风日产的服务品牌，以向顾客提供全程专业用车服务需求为核心。在疫情期间，东风日产迅速组织力量在湖北、四川、重庆、广东等地区为有需要的车主提供轩逸·纯电作为代步车，解决其日常用车所需。在新一年春节，回顾2020年共克时艰的日子，东风日产如何讲一个抚慰人心的故事，同时借助社交化手段进行传播，让大众更了解东风日产这个有温度的品牌形象。

创意核心洞察

天时：每一年春节，是国人群体情绪最充沛的时间点，亦是各大行业“扎堆蹭热点”营销竞逐的节点。而历经2020年的坎坷与艰难，21年的这个春节，显得尤为不易且有意义。所以与其蹭热点式狂欢，不如讲一个抚慰人心的故事；

地利：今日头条发布《2020年度数据报告》显示，过去一年头条用户进行了430亿次点赞，发出443亿次评论，俨然成为海量用户在互联网的第二个“家”。在今日头条能够充分整合平台优质创作者和影视行业头部资源，与海量用户进行深度的情感沟通，陪伴用户欢度新春。

人和：今日头条《头条影人创作者计划》邀请张一白导演联袂发起“头条欢喜大拜年”项目，围绕春节主题，入局影视制造上游及下游观影，尝鲜影视产业链路新模式。

因此，天时地利人和结合下，今日头条×东风日产×张一白导演团队以2020年发生的小故事&大情怀入手，打造以微电影为核心的CNY影视IP，以大众强感触的故事唤醒大规模情感共鸣。

传播策略与实施

今日头条×东风日产×张一白导演团队，以“1+5+2”影视矩阵献礼新春欢喜大拜年。

“1”----1支定制微电影：张一白导演团队出品《这束光》，定调这一次CNY感心影视IP，讲述艰难一年里的守护与陪伴。影片以三个不同的职业视角切入，刻画了疫情下医护人员、影院工作者以及策划设计师的不易，而每一个不易之后都有「这束光」的守候，微电影以更具情感张力、引发全民共鸣的故事为基底，将东风日产感心服务的理念转化成精神上的助力；

“5”----5支贺岁短片：今日头条×东风日产×青年导演联袂呈现，选取5个头条创作者的真实故事，讲述了富有情感张力与文化特色的中国故事，交汇出小家与大国、小人物与大情怀，以影片背后的真实性及生活实感打开大众情感缺口；

“2”---2个话题传播：头条&抖音双头部平台，分别布局社交话题。头条端发起# 2021头条欢喜大拜年#官方话题，全程赋能故事创作-观影互动；抖音端定制东风日产#感心时刻#挑战赛话题，孵化社交裂变传播场；

项目效果说明

东风日产抖音汽车品牌热DOU榜排名，从第8名（投放前）提升至第4名，品牌热度升温；

《这束光》微电影全网总曝光6.19亿；5支贺岁短片累计曝光1.3亿；视频播放3700万次；集均740万VV，双端点赞33万次；东风日产抖音#感心时刻#话题挑战赛累计播放15.3亿；#2021头条欢喜大拜年#话题阅读3.1亿，收获7863条讨论；

数据来源：巨量引擎平台，2021年1月21日-2021年2月22日（VV：Video View，播放数，是指在一个统计周期内，视频被打开的次数之和）

案例亮点

顺应“互联网平台+影视IP”深度融合的未来趋势，以抚慰人心的故事，引发社交共情力与感染力，提升平台×品牌温度。

趋势场（网生时代，应势而为）：平台携手品牌，打造互联网×影视IP标杆级创新之作。

故事场（感心故事，情感共鸣）：故事出圈，好内容带动名人明星传播。