立白总裁抖音首秀

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9.9
PCU



品牌背景

立白希望通过总裁直播首秀,开启品牌与抖音的长期直播合作,共建小店生态



品牌挑战

如何打造优秀的品宣向直播,同时实现销售转化,提振渠道信心

总裁直播首秀,在日化行业属于开拓尝试,客户压力大


主要考核曝光,同时需要兼顾小店转化


核心洞察 

热点形态捕捉:抖音直播大热,有许多企业尤其是大企业尚未深入直播环境;立白有魄力成为行业的先行者,能够更容易的获取用户,更容易获得各方关注

BOSSX明星X带货官联动:强噱头与热点绑定,带货官属性带来平台级IP共振


阵地经营意识觉醒:直播作为一种提升商家私域价值的经营工具,能够真正实现内容推动账号经营,构成粉丝高效获取,立白抓住这一机会点,快速形成直播新方向



品牌目标

品牌价值:打造具有爆点话题高曝光的营销传播事件,开启官抖长期运维 

渠道价值:夯实品牌品牌服务商信心,实现线上零售线下经销联动,打响第三季度开门红


行业价值:成功打造抖音直播+小店闭环,树立日化行业品牌直播标杆


解决方案

直播前:提前运营,成功建立品牌阵地,品牌号主页PV每日稳定在高值200万左右浮动,品牌tab页PV数在7.24直播当日达到了10519,较好的为用户传递了品牌活动信息

直播中:流量资源组合投放,精准触达目标客户,爆款素材表现优秀


直播后:人群二次追投,外围PR发声

品牌故事


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