深圳雷霆-一念逍遥

营销背景

深圳雷霆的一念逍遥游戏自2月上线后买量成本持续走高，通过不断尝试广告流量位置和套装组合，希望通过番茄小说探索出一套品牌模式，借助品牌曝光，占领用户心智，一定程度上达到降低效果买量成本目的。

营销目的

借助品牌曝光，激发用户心智，一定程度上达到降低效果买量成本目的。

营销方案

- 「开屏+首页弹窗+推荐频道banner」打造用户第一视觉体验，强势曝光，激发用户心智；

- 借助周内高峰日高峰时段流量，定制支持弹窗分小时投放，灵活高效，助力优化后端成本；

- 售卖窗口限制，限定客户合作，保护品牌独特性；

借助番茄小说开机和首页高曝光资源，通过「开屏广告」资源，结合核心「非标」资源（首页弹窗及频道banner），将标准广告&非标广告与客户品牌权益进行结合，五一期间在番茄小说打造「一念逍遥」第一品牌视觉。将资源与客户需求做到最大匹配程度，同时在流量高峰时段进行高曝光，引爆点击，且限定客户数量保护品牌独特性，最终实现1.12亿+的曝光和110w+的点击，并且有效地降低了客户后端成本，一定程度上帮助降低客户的买量成本，实现对一念逍遥品牌游戏的推广。

投放效果

「第一视觉套装（51快闪版）」分别在5月1日、3日和5日进行了投放，借助五一假期高峰时段流量，短短三天即达到了1.12亿以上的曝光和上百万的点击，成功在番茄端打造了一念逍遥的“第一视觉”故事，同时，有效降低了游戏后端的转化成本，实现对一念逍遥游戏的品牌有效曝光。

数据来源：番茄小说，2021