翡翠大师-春节红利期实现玩家数飞速增长

营销背景

除在游戏题材和玩法上追求创新，《翡翠大师》在营销上也十分注重借力打力。一方面，通过头部游戏KOL带动，将大量用户吸引到游戏中；另一方面，利用春节档流量红利，通过穿山甲平台集中投放大量视频类广告，获取更多流量和新增用户。双管齐下，《翡翠大师》迅速实现了活跃用户的爆发式增长。

营销目的

借助穿山甲，获取更多流量和新增用户。

营销方案

投放分为上线增量期、后续稳定期两个阶段。合作期间，穿山甲团队根据客户两个阶段的不同营销目标，分别制定了不同的产品投放策略。第一阶段，数据积累阶段，采取"激活"并适度提升出价的投放策略，快速度过冷启动并实现玩家数量的增长；第二阶段，在积累足够多的原始数据和初始用户增长后，转变投放目标为获取更多高转化潜力用户，采取 ROI 出价，高效提升游戏后端ROI，首日ROI翻倍，整体消耗规模增长超过3倍。此外，《翡翠大师》在春节期间的投放中还大量采取了互动广告素材，与非互动广告相比CTR提升超过250%。

投放效果

消耗规模增长3倍+   CTR提升250%

数据来源：巨量引擎 ，2021.2