丽珠医生
品牌背景
疾病的教育科普,一直是医药品牌的核心诉求之一。除了常规的硬广和内容的传播之外,丽珠医药希望通过更创新营销手段,在冬季流感高发期进行传播教育,从而提升品牌声量。
品牌策略
巨量引擎推出内容IP《超级医生》,重点关注医疗健康领域社会热点、前沿技术、代表人物,讲述医疗健康背后的人文精神与社会变革。《超级医生》首次合作携手丽珠医药,打造全面流感防护季,联合西瓜视频、今日头条、抖音三端合力,从品质内容出发,整合多元化创新资源,实现品牌影响力的全链路渗透。
品牌实施
丽珠医药联合《超级医生》围绕流感病毒进行专业科普,在西i瓜视频同步上线,覆盖中长视频场景人群,直面医疗争议,纠偏健康误区。
头条发起超级话题#感冒听听医生怎么说,聚焦流感疾病共同讨论,传播全民防护健康知识。
中日友好医院呼吸中心呼吸与危重症医学科主任林江涛领衔科普,头条健康权威背书,共邀百位医生专家内容加10持引爆话题热度,强势提升品牌传播。
抖音定制全民任务趣味互动#dou听超级医生的,通过流量奖励机制,激励优质内容创作,PUGC优质内容沉淀,大大增加品牌的用户曝光度。
同时,线下连锁药店承接互动,反哺线上流量热度,助力品牌全方位多场景渗透用户。
达成效果
400+医生创作者,内容阅读上亿,权威内容共振;
头条超级话题,引爆KOL/PGC讨论扩散,阅读量7.1亿+;
抖音全民任务,流量激励优质内容创作,话题页播放量2.0亿+。
数据来源:巨量引擎,2020年12月22日-2021年1月10日