丽珠医生

品牌背景

疾病的教育科普,一直是医药品牌的核心诉求之一。除了常规的硬广和内容的传播之外,丽珠医药希望通过更创新营销手段,在冬季流感高发期进行传播教育,从而提升品牌声量。

品牌策略

巨量引擎推出内容IP《超级医生》,重点关注医疗健康领域社会热点、前沿技术、代表人物,讲述医疗健康背后的人文精神与社会变革。《超级医生》首次合作携手丽珠医药,打造全面流感防护季,联合西瓜视频、今日头条、抖音三端合力,从品质内容出发,整合多元化创新资源,实现品牌影响力的全链路渗透。

品牌实施

丽珠医药联合《超级医生》围绕流感病毒进行专业科普,在西i瓜视频同步上线,覆盖中长视频场景人群,直面医疗争议,纠偏健康误区。

头条发起超级话题#感冒听听医生怎么说,聚焦流感疾病共同讨论,传播全民防护健康知识。

中日友好医院呼吸中心呼吸与危重症医学科主任林江涛领衔科普,头条健康权威背书,共邀百位医生专家内容加10持引爆话题热度,强势提升品牌传播。

抖音定制全民任务趣味互动#dou听超级医生的,通过流量奖励机制,激励优质内容创作,PUGC优质内容沉淀,大大增加品牌的用户曝光度。

同时,线下连锁药店承接互动,反哺线上流量热度,助力品牌全方位多场景渗透用户。

达成效果

400+医生创作者,内容阅读上亿，权威内容共振；

头条超级话题，引爆KOL/PGC讨论扩散，阅读量7.1亿+；

抖音全民任务，流量激励优质内容创作，话题页播放量2.0亿+。

数据来源：巨量引擎，2020年12月22日-2021年1月10日