Vivox第三届V-UP抖音创意大赛

品牌背景

VivoX60系列全新上市,推出第二代微云台稳定器,搭载全场景超级夜景,轻松拍大片。为了迅速提升X60关注度,强化专业影像旗舰产品形象,vivo期望联合抖音共创营销玩法的新突破,放大新品声量。

品牌策略

Vivo联手巨量引擎V-UP短视频营销创意大赛,打造品牌专属赛道,以"稳住2021"为题掀起一场短视频内容共创大事件。赛道话题火力全开,激励用户放飞灵感,展现属于自己的"生活影像大片",稳住每一个瞬间。vivo将品牌互动变为大众的主动表达,不仅刷新了品牌好感度,更准确的传递了产品功能,更收获了一大波品牌优质原生内容,制造超级大声量。

品牌实施

为了更深入的渗透"超稳微云台"功能卖点,vivo与抖音创新内容共创模式,以"影集+音乐"更高效的卷入用户互动,实现品牌内容高产。不仅创造了视频商业化合作NO.1,打造品牌影集爆款,品牌神曲的多次翻唱改编,更加速了传播裂变。品牌热DOU榜,vivo连续霸榜1个月。

当红明星、达人资源的撬动,亦是引爆活动超级声量的催化剂。两大人气哥哥@汪东城@檀健次带动参与,齐齐"稳住2021"吸引大量粉丝加入,使活动在短期内迅速发酵传播。同时,刘雯Topview广告闪耀夜色,暖心神曲再度呈现,福射众多年轻目标受众,实现新品销售的引流转化。

达成效果

赛道话题火力全开，喜提佳绩，品牌赛道总VV100亿，参与挑战人数135万，累计点赞量1.14亿；

抖音品牌榜连续1个月排名第一。

数据来源：抖音平台，2021年1月1日-2021年1月31日