立邦艺术漆

品牌背景

立邦新推出了一款区别于其他墙漆产品的艺术漆,这款艺术漆能能实现多种多样的纹理效果。立邦希望把产品卖点渗透到目标人群中,刷新受众对品牌的固有印象,占据用户对艺术漆的第一印象。

品牌策略

巨量引擎大家居垂类品牌"未来·家"携手立邦,首度联合一站式式家居家装服务平台住小帮,开启一场"艺"境之美的居住空间探索之旅。立邦与住小帮深挖线上垂类内容营销场景,借助名人和达人的影响有力打造场景营销的深层价值;与今日头条、抖音三端同步发声,资资源协同打造强势曝光,全方位扩大品牌声量;策划"居住空间探索计划"品牌专题互动内容,激发用户参与讨论,潜移默化达成品牌口碑共建!

品牌实施

内容打造: 定制"青山周平的艺境行走"视频,为立邦艺术漆产品强力背书;通过优质达人发布深度种草内容,以亲身经历让种草更有说服力;全面上线专题页面,优质核心

内容集中爆发,精准触达装修人群,打造传播主阵地。

精准曝光: 住小帮平台协同今日头条、抖音三端资源立体传播,住小帮优质信息流资源位为达人文章引流,今日头条号外同步发送种草内容,青山周平的60秒品牌视频在抖音信息流协同展现,实现内容的精准分发,助力品牌高效曝光。

口碑塑造: 一线家居达人艺术漆改造墙面全记录,为立邦新品打造好口碑;住小帮话题联动,为艺术漆营造热议氛围,产品口碑不断蓄水;种草达人定制种草文章,持续为艺

术漆沉淀口碑。

达成效果

活动曝光期热度显著增长，超出预期达成品牌曝光目标：项目总曝光2065w，落地页PV358w，青山视频播放量360w，达人总阅读量36.4w。

数据来源：抖音平台，住小帮平台，2020年7月27日-2020年8月15日