美团五一假期穿山甲大促拉活投放

390 %
消耗规模增长
19 %
活跃用户提升

营销背景

为打赢双十一争夺战,苏宁易购的首要营销目标是高曝光重拓量:双十一期间,苏宁易购通过全时段、全场景的品牌投放,收获更多展示机会和转化可能性;在拓展用户量方面,苏宁易购通过强化效果投放和商品特征进一步提高转化效率。苏宁易购在双十一期间实现了全场景曝光和高效率拓客。


营销目的

借助穿山甲,提升用户活跃度。


营销方案

投放分为五一节前以及假期期间。合作期间,穿山甲团队根据客户营销诉求,制定方案。五一节前:通过穿山甲RTA对接广告主数据,针对美团用户进行精准拉活,以CPC跑量为主,促进用户活跃;五一期间:通过对接深度的用户转化行为实现品效合一,拉活用户对接APP内访问以及APP内下单的转化目标,提升后端的表现,促进用户成单。


投放效果

消耗规模增长390%+   活跃用户提升+19%

品牌故事

美团作为本地综合平台广告主服务涵盖餐饮、外卖、生鲜零售、打车、共享单车、酒店旅游、电影、休闲娱乐等200多个品类,业务覆盖全国2800个县区市。2020年Q3财报显示,美团年度交易用户4.8亿,用户平均交易笔数26.8笔,活跃商户650万。

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