国美金融

56 %

新客成本降低

50 %

CTR提高

15 %

CPC降低

营销背景

互联网金融发展迅猛，国美金融背书强大，但是品牌比较年轻，百度指数反映出知名度并不高，且产品优势不明显

在一定成本内完成新客注册数量，并最终导向ROI。

分阶段优化，针对不同的投放目的，采用不用的优化方法

注册阶段：账户质量度养成及初始注册用户积累

素材：形式上，同一内容进行大小图对比测试；内容上，以现金红包的形式吸引用户注册；优化上，测爆款，控制单一变量做微调。

定向：智能定向：控制“智能定向取值2.5”单一变量对比测试，有效提升ctr，降低cpc；OCPC：展现给可能注册的人，降低注册成本。

转化率：头条建站创建抽奖落地页，增强用户参与感。

通过精细的对比测试提升概率，打磨出贴近用户的创意。在充满不确定性的信息流中，获取稳定的投放效果。最终完成

ctr提升50%，cpc降低15% ,新客成本降低56%

数据来源：巨量引擎

品牌故事

国美金融是“金融+场景+科技”的模式，即国美电器大量的线下门店、供应链体系，与互联网金融相结合，是一个有30年电器背景的年轻理财平台。2016年，国美金融开始全面布局消费金融平台、供应链金融平台、资产交易平台、支付平台、数据云平台和传统金融平台等六大板块。