抖音,作为由字节跳动孵化的一款音乐创意短视频社交软件,日活跃用户6亿多,是一个承载了短视频、较长视频、直播、电商、社交多元场景的重要平台。大家要想在抖音平台上获得比较好的推广效果,就要了解下抖音平台视频营销推广技巧了。目前,抖音平台上的主要有免费推广和付费推广两种推广方式,接下来,我们主要聊聊付费推广中的CPM广告投放。

CPM的全称是cost per mille,是千人成本的意思,即平均每一千人分别听到或者看到某广告一次需要的广告成本。CPM常用于计算广告费用和评估广告效果,也可以作为定量的指标指导广告投放。CPM的计算公式是千人价格=(广告费用/到达人数)×1000,是很多广告商在衡量效益时需要用到的计算标准。CPM广告投放是最常用的网络广告定价模式之一,主要用在信息流广告投放方面。

由于CPM广告投放主要用于信息流广告投放,所以一般为展示类广告,比如电视广告、视频插片广告、网站固定位置广告等,其展示方式很契合抖音广告的传播调性,因此广告主能否理解CPM广告投放的衡量方式还是很重要的。CPM广告投放 一般偏重曝光,也就比较适合新品上市、活动推广这种短时间需要大量展现的推广需求。并且,由于CPM广告是以千人成本为计费方式的推广投放的,所以如何降低广告成本或提升转化效果,就显得尤为突出。

此外,oCPM也是目前比较流行的衡量标准,指的是一种智能曝光的扣费模式,oCPM能够根据实际的推广需求,自定义广告的优化目标,并对优化目标设定出价,简单来说就是能把广告曝光给更易转化的人群,从而帮助提高广告转化率。

以上就是CPM广告投放的介绍了,希望能对大家有所帮助。

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