2020汽车行业直播研究报告

特殊时期,消费者对于私家车的用车需求大涨,居家隔离开始后,汽车直播的开播数与观众数量都迎来了爆发式增长。生活终要回归平静,汽车直播是特殊时期的昙花一现亦或是经得起市场考验的新沟通渠道?对于车企、经销商及用户的探访,一定程度上帮我们给出了答案。

用户视角:全新的体验以及与短视频的融合,使得用户不仅爱看汽车直播,也看好汽车直播。

车企视角:用户媒介习惯变化,加之专业可信的车企直播,使得汽车直播势不可挡,成为车企营销的重要媒介。

经销商视角:经销商汽车直播已成常态,短视频与垂类平台的组合也成为行之有效的方式,直播策略持续升级。






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