疫情期间汽车专题研究洞察

乘用车市场在经历了2019年销量下滑后,原本对2020年市场充满信心的展望又遭受到新冠疫情带来的冲击,2020年2月乘用车市场销量同环比均大幅下探。但随着产业陆续复工、相关政策刺激以及消费者态度的转变,短期市场产销不佳的现状有望得到缓解。

- 疫情导致消费者购车或置换新车的消费需求增加

- 疫情催生了多元线上营销模式,使得消费者的购买链路发生变化

- 期间,用户选车态度趋于理性,购车决策周期也变长,TA们对中低价位区间的中国汽车品牌、日系品牌关注度明显提升

- 低线城市年轻用户较为活跃,TA们更青睐紧凑型SUV,并希望通过低门槛0首付的方式购买一辆新车

- 产品关注方面,消费者对口碑、产品品质及品牌的关注度高于促销

- 配置方面,出于健康和安全考虑,用户对车内环境健康功能、主被动安全、智能配置等兴趣度增强




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