2020年懂车帝代际用户研究报告

2020年上半年,车市经历“寒冬加剧”,2月份更是销量急剧下跌,虽然随着疫情缓解车市呈现出V字反弹的特征,但颓势已成,在短暂的回暖后中国汽车品牌销量份额持续下滑,俨然成为近年来中国汽车市场困境的缩影。如何逃脱?不同代际的真实用户行为里藏着答案。

- 90后开始步入30岁,他们正在崛起成为汽车的重要消费群体,生长在物资充裕的年代,对他们来说, “品牌”更值得信任;

- 90后要“面子”,老司机更爱“里子”,虽说颜值要求不同,“禁止照骗”的态度却很一致;

- 社交平台+汽车,车友圈成为爱车一族的“社交”阵地,大量UGC内容产出吸引了90后年轻用户群体的目光,真实而真诚的互动交流让90后免于弯路,获取更多有效信息。




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