2020年懂车帝代际用户研究报告

2020年上半年，车市经历“寒冬加剧”，2月份更是销量急剧下跌，虽然随着疫情缓解车市呈现出V字反弹的特征，但颓势已成，在短暂的回暖后中国汽车品牌销量份额持续下滑，俨然成为近年来中国汽车市场困境的缩影。如何逃脱？不同代际的真实用户行为里藏着答案。

- 90后开始步入30岁，他们正在崛起成为汽车的重要消费群体，生长在物资充裕的年代，对他们来说， “品牌”更值得信任；

- 90后要“面子”，老司机更爱“里子”，虽说颜值要求不同，“禁止照骗”的态度却很一致；

- 社交平台+汽车，车友圈成为爱车一族的“社交”阵地，大量UGC内容产出吸引了90后年轻用户群体的目光，真实而真诚的互动交流让90后免于弯路，获取更多有效信息。