“鲜”声夺人—抖音尝鲜族人群报告

根据国家统计局的数据显示,2019年中国社会消费品零售总额超过41亿元,同比上涨8%,这意味着国内的消费升级又迈上了一级新的台阶。而伴随着消费升级,各行各业都不得不面临着迭代迅速的必然局面,尤其在新产品的开发上,有公开数据显示,2019年间仅天猫平台就发布了超过1亿款新产品。


作为迭代极为迅速的行业之一,食品饮料行业必然也被卷入到了这股洪流之中。品牌迭代迅速、产品更替上新,“新鲜 ” 早已成为这个行业的主流核心旋律。


在这样的行业背景下,充满好奇和勇于尝试的尝鲜一族就成为了各大品牌的重点关注人群,他们是新品进入市场后的第一块试金石,更可能是新品第一批口碑的发声者。因此我们基于抖音平台内2000+尝鲜族的调研问卷 ,综合平台数据,生成食品饮料行业的《“鲜 ” 声夺人-抖音尝鲜族人群报告》,详细描述TA们的特质属性及行为偏好,并希望借此为食品饮料行业的品牌营销带来新的启发。






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