春节投放必读指南:游戏、社交资讯、工具、通信、数字文娱行业如何春节爆量?

春节投放必读指南:游戏、社交资讯、工具、通信、数字文娱行业如何春节爆量?

发布时间:2021-02-05 11:40:08

春节,对每个中国人来说都意义非凡。在今年“就地过年”、“云拜年”等主流趋势下,2021年春节流量将迎来新一轮的爆发。春节期间的流量,也将成为以内容为核心的网服行业的争夺焦点。

借此节点,巨量引擎内容消费业务中心营销服务体系全面升级,推出「春节不打烊」增量护航计划,覆盖社交资讯、数字文娱、工具、通信、游戏七大领域,一路护航品牌主春节冲量。

掌握流量趋势,节点抢量指南

在整个春节假期节前、节中、节后,各端均有较为充沛的流量机会,核心流量上涨点为2月10日至2月12日(腊月二十九至大年初一)。假期期间,抖音端在2月11日及2月12日(除夕及初一)流量增长尤为显著,各端在2月13日(初二)开始逐步回调;节后,各端流量平稳逐步下滑,但仍高于节前水平,存在较多抢量机会。

站外穿山甲端流量自2月11日(除夕当天)起呈现明显的增长趋势,节后增长速度稍有降低,2月23日至2月26日(正月十二至元宵)端流量略有回落,但仍高于节前及假期期间流量水平。穿山甲端品牌占比较小,竞价流量在春节期间较为充裕。

新年新创意,素材投放指南

工具、社交等网服客户,可采用playable新玩法,利用挑战类、测评类、模拟用户场景等互动玩法,进一步激发用户兴趣、引导用户下载。

此外,“寻味中国年”、“春节送福”、“花式新年新体验”以及“来自热心亲友的问候”等多种春节推荐创意方向,为工具、社交客户提供丰富的素材投放指导。

在数字文娱领域,推出混剪、真人、拍摄素材福利活动,助力客户春节冲量。

通信行业针对号卡业务,春节前夕为客户提供单人口播、图文快闪、情景剧自制等素材创意方向指导。

游戏行业,为游戏素材创意提供黄金数字保障,单素材在投创意数量控制在「20-40」,兼顾付费率与跑量能力。

新年新流量,产品策略指南

一键起量

在设置的起量预算范围内智能探索优质流量,获得多于原计划的探索增量,加速预算消耗。

一键继承

继承历史投放中优质计划的相关特征,在流量竞争环节进行灵活匹配处理,提升新计划的冷启动通过率和探索效率。

自动出价

系统进行智能调价&出价,帮助计划迅速通过冷启动,并在成熟阶段稳定拿量。

优先跑量

投放场景下,在控制成本的基础上,优先跑量,获取流量。

智能放量

在某一转化量下,计划自动化的放开所选定向,帮助账户探索精准的群体,降低定向探索的成本。

通投智选

综合多重素材适配和智能优化能力,快速获取优质转化人群,实现流量通投、全局最优的目标。

投放管家

提供从计划搭建、素材选择、预算分配到出价调整等环节的全路径系统化投放方案,致力于人效提升与效果优化。

“春节不打烊”,行业作战指南

除通用的产品策略之外,每个行业均根据行业属性提供专属增效护航指南,详情请点击下方图片查收。

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