跨界，通常只是不同领域品牌商家之间的营销手段。对于有着强大流量基础以及丰富表现形式的营销平台来说，所谓的“跨界”在于技术资源的整合，抖音目前正在尝试推进这一创新实践，打造“小程序+短视频”新生态，让原本已经熠熠生辉的内容营销爆发更大效能。
抖音尝试推动的小程序生态，基于字节跳动强有力的技术“护航”。自去年11月以来，字节跳动推出的小程序开发者平台就吸引了大量平台建设者，帮助优质内容提供者实现流量转化，也为抖音广告投放提供了更丰富的想象空间。
目前，开发者可通过该平台接入今日头条和抖音短视频两个产品，并实现一次开发，多端上线的诉求。从今日头条的搜索栏、文章页、微头条、广告位，到抖音的搜索栏、信息流视频、用户主页设置栏等，用户都可找到直达小程序的入口，轻松使用和管理小程序。
通过小程序接入的形式，抖音一方面可借助小米有品这类第三方电商平台的商品资源和服务能力，聚合海量流量，引动信息流视频、直播与达人等资源，推进平台内容营销链路优化；另一方面，也可以更好地满足了用户的种草、拔草需求，打通转化路径，为用户带来一气呵成的使用体验。
多领域实践 “小程序+短视频”商业价值显现
目前，抖音广告投放的营销能力在品牌商家群体中得到广泛认可。以第三方电商行业来讲，借势流行的“抖音种草”内容形态，以及上线的“抖音购物车”，营销获得了明显得带货效能。而随着小程序生态的开启，电商行业更是收效巨大。
据了解，抖音已经与小米有品、网易考拉、京东、苏宁等电商平台达成第三方小程序接入合作意向，其中“小米有品”、“京东好物街”等小程序均已上线，安卓用户可通过搜索名称或进入账号主页等入口主动访问这些小程序，也可在带有小程序标示的信息流视频或其评论区，通过点击标示进入小程序。
4月，小米有品在抖音发起#我怎么这么有品#挑战赛，首先通过抖音广告投放内容的趣味性扩大认知，用“OMG”句式引领有品潮流，号召超过400多位达人参与挑战赛，带动全民争当“有品戏精”，打造刷屏效应，然后借助「小米有品」小程序将商品植入短视频/直播中，让用户实现一站式种草拔草体验。挑战赛上线当天曝光即破10亿，一周内破50亿，同时，出色的营销战绩也拉开了抖音与电商平台共建小程序生态的序幕。
除了电商之外，抖音小程序在游戏、教育、娱乐等领域也开始彰显独特的商业价值。以首家入驻抖音平台的小程序“猫眼电影”来说，从2018年底贺岁档、2019年春节档开始，猫眼进行抖音广告投放，已为30部头部院线电影在抖音平台提供了影片宣发支持。创意视频与小程序购票功能的结合，让院线电影也能高效实现种草和拔草。
持续优化站内功能 抖音提升小程序体验
当用户寻找小程序的路径越直接、越方便，则越能促进品牌商家的引流转化，充分发挥抖音广告投放中小程序的价值。对此，抖音从平台入手，持续进行站内功能优化，从而提升小程序的使用体验。
具体操作中，抖音将“通过抖音小程序接入”的小程序运营方的全部商品，同步引至站内搜索引擎，用户通过搜索关键词即可获取站外或小程序商品的信息链接。未来，抖音小程序既会为大品牌提供新战场，也会为更多中长尾电商企业带来弯道超车的新机遇。
与此同时，抖音为小程序设置了众多入口，包括搜索栏、开发者个人主页、信息流视频、视频评论区、个人主页侧边栏固定一级入口等（详情“打开文末链接”-“场景”-“抖音场景”），让不同偏好、不同需求的用户都可以发现小程序、走近小程序，进而成为抖音小程序的忠实用户。
抖音作为短视频移动社交平台，具备了强大流量基础和丰富表现形式，内容营销优势显现，在此基础上，接入小程序开发语言，打造出别样“跨界”式的抖音广告投放新模式，这种“小程序+短视频”的商业尝试或将为广大开发者、广告主带来多赢空间，塑造内容营销玩法的更多可能。
