效果营销风向标，2019 E-UP大赛正式启动

2019年被很多数字营销人定义为艰难的一年，互联网下半场，人口红利消失、市场增长放缓、营销预算收紧，如何找到新的流量入口和创新的营销方式，如何让每一分预算都花在刀刃上取得可衡量的效果，成为很多企业及代理商面临的重要课题。

7月1日，由巨量引擎携手数字营销行业权威赛事——金鼠标数字营销大赛共同举办的2019 E-UP效果营销大赛正式启动。E-UP意为Effect Up，大赛以“效果”为核心构建多维营销空间，直击当下营销痛点。希望通过对优秀效果营销案例的挖掘和表彰，引发全行业对效果营销的关注和创新思考，共同发挥效果营销的无穷力量，探寻营销增长之道。

E-UP效果营销大赛至今已成功举办3届，吸引了众多广告主和代理商的积极参与。2019年大赛持续升级，对赛事规模、奖项设置、评审流程等多方面进行优化调整。

平台升级，拓宽效果营销想象空间

本届E-UP效果营销大赛基于巨量引擎平台进行布局，作为今年初正式推出的商业化营销服务品牌，巨量引擎整合了今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、穿山甲等产品的营销能力，涉及综合资讯、短视频、综合视频、垂直资讯等众多领域，全天候覆盖用户场景。

巨量引擎汇集移动互联网优质流量资源，形成巨型流量池。在这个移动营销生态体系中，品牌与用户的连接方式更加多元，效果营销形式更加丰富，这也为E-UP效果营销大赛的征集提供了优质的土壤。此次大赛面向巨量引擎的广告主及代理商全面征集作品，在案例征集的数量和质量上都将有新的飞跃，同时基于巨量引擎旗下的多个平台营销能力，更多创新的效果营销解决方案值得期待。

聚焦五大重点行业，奖项垂直更具参考价值

结合效果营销行业投放趋势，本届大赛对奖项设置进行了优化，以行业为分类标准，聚焦于网服、电商、教育、招商加盟、游戏五大行业，从不同的营销维度设置了丰富且具有针对性的奖项，遴选各行业的优秀效果营销案例，旨在为行业提供更有参考价值的效果营销解决方案，树立行业“效果营销风向标”。

以行业类别作为征集及评审的第一维度，便于深入行业特性，纵向解析不同案例的深度价值，以更加垂直化、精细化的效果营销案例输出，进一步激发各个行业营销效能增长。

特设平台、产品应用单项奖，最大化发挥单点突破效能

除行业类别划分之外，本届大赛还从平台及产品应用的维度增设两类单项奖。对于效果营销而言，深度了解平台特性，充分发挥产品优势进行投放和优化是提升效果的重要保障。单项奖无需单独报选，将在行业类获奖案例中由评委综合评选而出。

最佳平台应用奖包含今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、穿山甲共5个平台的奖项设置，需要深入洞察并发挥该平台属性及用户特点，制定行之有效的营销策略，综合使用平台上的产品资源，实现营销效果最大化。

最佳产品应用奖设置即合平台和星图两个类别。即合平台重点考量广告主需求与平台创意、创作者资源的有机结合，生产高质量的短视频广告，获取更佳的投放效果。星图则重点考量广告主利用达人的创意能力、流量和传播价值，实现品效合一的营销效果。

此外，本届大赛评委也将持续扩容，由巨量引擎相关负责人以及金鼠标数字营销大赛的专家评委共同组成，经过线上初审和线下终审两轮审核，确定各类别奖项。金鼠标数字营销大赛联合创办人、执行主席方立军表示，金鼠标与数字营销同行十载，见证并记录数字营销发展每一个重要节点，被业界誉为“数字营销风向标”。金鼠标与巨量引擎联手举办E-UP大赛，也是希望将其打造成为年度效果营销的风向标，以巨量引擎强大的平台资源和实力为基础，探索并引领效果营销理论与实践升级。

目前大赛正式启动，7月1日-7月31日为大赛征集期，通过巨量引擎下单，在巨量引擎产品上进行投放的广告主和代理商，且投放账户日均消耗≥6000元的案例均可参赛。

参赛案例可投递至大赛官方邮箱

e-up@ad.bytedance.com

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