美食作为一个国民话题，已位列抖音站内的TOP级话题榜。据2018年云图数据统计，抖音56%的用户对美食内容更感兴趣，2018年11月整体数据统计表明抖音站内美食类内容达到500亿+次播放。这个夏天，全新升级的畅意100%与抖音联合做东，邀请全网美食爱好者尽情嗨吃！
“抖音嗨吃节”作为平台级项目，不仅实现全平台多端推广，联动全国几十个城市、数千家合作网红店铺，并结合POI功能打造夏日盛宴，以#种草不能停，拔草在抖音#的slogan瞬间点燃全网吃货的热情。
美食原生创造力，激发抖音用户花式创意
基于抖音酝酿已久的“美食生产力”，恰逢畅意100%进口果浆乳酸菌饮品新鲜上市。畅意100%的全新升级，主打进口奶源，进口菌种发酵，甄选进口果浆，双水果碰撞的产品特性，与此次嗨吃节的传播主旨不谋而合，完美诠释了“有畅意畅快吃”的传播点。
抖音嗨吃节以美食为用户兴趣出发点，凭借短视频新社交形式，全程围绕美食消费场景，将畅意100%好喝助消化的功能利益点与场景化营销进行完美融合，联动超百余家店铺进行互动式体验，同时邀请超50位头部达人进行线下探店与线上宣推，实现转化与品牌双效合一的营销诉求。
同时，“抖音嗨吃节”不仅仅在抖音，今日头条、西瓜视频等多应用同步开启美食项目推广，配合硬广曝光站内声量全面曝光。7月12日上线以来，已达到16.4亿次传播和13亿次播放，全国领券数超20W张，“环球美味畅快嗨吃”的播放量已经达到14.6亿次，无论在导流还是品牌热度上都达到这一夏日热潮。
例如，嗨吃首站——上海，在活动期间商家100%满座，从抖音带来的客流量占商家总客流量的43%，商家企业号用户/私信为活动前的37倍。
打造创新互动美食场景，花式玩法反哺店铺
本次项目传播的又一亮点就在于创新形式的互动。畅意100%作为此次项目的首席合作伙伴，在深化用户体验，精准定向的同时也能让品牌权益得到个性化定制，保证品牌权益的多途径曝光。
达人探店环节和挑战赛让嗨吃节中还衍生了各种网红吃法，加深了线上内容反哺到线下店铺的良好互动循环，品牌在这次合作中的深度参与，结合内容互动和创意硬广得到了大量曝光，吸引大量用户积极参与。
此外，在达人的甄选上，畅意100%也选择了一些很有影响力的母婴类达人，利用达人的影响力，将畅意100%的好喝助消化等产品卖点进行传播和扩散，提升产品在受众中的认知和喜好度。
专门为畅意100%在本次活动中定制的#环球美味畅快嗨吃#的挑战赛将品牌权益和内容互动形成了有效关联，使用专属贴纸随心演绎畅快嗨吃的场景，即有机会获得高额现金大奖，同时挑战赛植入畅意100%线上商城的渠道链接，实现品牌高效转化。
在全平台的推广、超值网红店铺优惠券的全民共享，再到挑战赛的互动转化、抖音POI功能的结合，以及PGC、UGC内容同步递进，将美食这一话题实现了线上线下的完整通路全覆盖。
这是通过美食垂直类内容与品牌打造的一项精品商业项目，让本就在抖音上深受喜爱的美食类内容再一次与品牌通过内容的形式实现结合，同时也给予了用户更多实际福利，让我们一起嗨吃整个夏天。
