据巨量引擎发布的《PMP营销趋势白皮书》显示：近五年PMP在程序化广告中占比稳步提升，已成为数字营销新常态。面对营销环境的变化，和家电行业的营销难题，近日，英国创新科技公司戴森携手巨量引擎共同求新求变，在戴森V11新品上市之际借助PMP（程序化广告私有交易市场）实现了对用户的有效触达和精细化沟通，助力戴森在数字化营销道路上迈出坚实的一步。
巨量引擎PMP如何为戴森实现广泛触达和精细化沟通？
家电品牌竞争激烈，需持续沟通占领消费者心智。而戴森产品的多样化也要求品牌除了对品质生活的重新定义，也要通过差异化营销方式，将品牌传播信息精准的展现在目标用户面前。巨量引擎将“优质广告位资源”与“程序化购买技术”两者有效融合，借助PMP（程序化广告私有交易市场）帮助戴森新品上市实现广泛触达和精细化沟通。
V11吸尘器作为升级版本，最大亮点是增加了LCD显示屏可视化功能，吸力提升的同时也保证电池续航。在营销初期，首选今日头条作为主阵地，实现品牌信息的高覆盖和强势曝光。在投放方式选择上，PDB投放能够保证广泛覆盖，PD更保证精准的触达目标用户。两种投放方式配合，通盘规划打造营销节点，在这一波投放中，戴森V11无绳吸尘器新品上市活动中CTR较同行业高30%。
为了实现“千人千面”精细化沟通，不论是新品上市的视频素材，还是日常沟通的图片素材，实时根据用户特征推送相应场景、风格、主题的创意，提升用户的体验和视觉感知，并合理控制沟通频次，跨媒体曝光频次控制在8次以内。通过PDB多层级用户优选，PD精细化锁定目标人群，从泛人群、兴趣人群、行业人群到核心人群，全面覆盖戴森吸尘器兴趣人群及品牌其他产品兴趣用户，缩短转化路径。
巨量引擎PMP还为戴森挖掘有价值的潜在客户，沉淀数据，通过透明化的数据洞察为策略调整提供依据，实现了长效营销。整个过程为家电行业PMP营销提供了四大可借鉴策略：PDB+PD，承接规模化精细化触达；创意轮播和频控，优化CPUV；挑选目标人群，提升TA浓度；数据沉淀洞察，指导长效投放。
三大变化推动家电品牌营销转向长效经营
从戴森的营销不难看出，在传播品牌价值之外，需要根据不同的用户群体和行业的发展定制不同的营销策略。家电行业营销在近年来经历了三大明显改变，这些变化深度影响家电品牌的营销格局，推动品牌借助PMP实现长效经营。
首先，中国程序化广告市场规模逐年快速增长，预计2019年将超过300亿美元，而PMP投放在其中的投放占比已接近70%。当传统投放形式无法满足品牌需求，日趋常态化的PMP投放可以帮助品牌实现高效触达、缩减媒体费用、更好地利用数据、高效交易和运营、达到规模化和精细化的统一等等。
第二，品牌预算从OTV传播转向多元化。随着OTV会员增长影响广告覆盖，品牌OTV传播预算收窄，同时短视频的兴起让竖屏视频信息流广告获得广告主的重点关注，短视频流量蓄力爆发。
第三，品牌售卖从线下渠道转向线上电商。家电线上渠道零售额逐渐增长，在线上渠道中用户的浏览、点击、搜索、互动、收藏等行为都直接反应用户对品牌的直观感受，这些数据对营销策略的影响越来越大。营销决策全链数据化以及数据的智能优化将帮助品牌更快、高效的识别目标用户并与用户达成沟通。
巨量引擎PMP定制品牌程序化营销解决方案
提升营销效率，是品牌一直关注的焦点问题，如何满足消费者日益个性化需求的同时，创新营销方式，创造并唤起用户的“即刻”消费？巨量引擎PMP以三大优势帮助品牌应对新趋势新挑战，实现营销升级：多样化投放方式灵活选择、多元流量矩阵短视频优势、数据决策优选目标受众。
多样化投放方式灵活选择：满足不同营销目标。巨量引擎同时开放PDB和PD的投放，广告主可以用PDB预占资源来获取基础曝光量从而满足KPI，也可以通过PD在余量资源池里筛选和优化目标用户的触达率。
多元流量矩阵短视频优势：实现多场景全路径覆盖。今日头条、抖音、懂车帝等多元移动化矩阵，聚合了资讯、短视频、垂类等多元流量场景，各种优质流量已全面接入PMP，帮助广告主精确全面触达特征人群。
数据决策优选目标受众：精确全面触达特征人群。巨量引擎基于海量数据信息，对用户特征进行动态分析和深度建模，多维的“行业和品牌偏好”标签，支持匹配广告主多样的营销诉求和场景，且在整个过程中都通过数据驱动决策，实现自动化高效智能的投放。
提升营销效率，是品牌一直关注的焦点问题，如何满足消费者日益个性化需求的同时，创新营销方式，创造并唤起用户的“即刻”消费？巨量引擎PMP以三大优势帮助品牌应对新趋势新挑战，实现营销升级：多样化投放方式灵活选择、多元流量矩阵短视频优势、数据决策优选目标受众。
由于消费环境的变化，商业认知底层逻辑的不断打破重构，各大品牌均面临着来自外部和内部的不断挑战，那么，有效融合“优质广告位资源”与“程序化购买技术”的PMP自然就成为程序化广告私有交易市场发展的重要引擎。而巨量引擎PMP凭借平台多元的产品矩阵、庞大的用户数据和先进的智能技术等优势，日渐成为品牌与目标用户深度沟通的关键纽带，也成为品牌解决营销增长难题时的首选方案之一。
