春节是中国人一年当中最重要的日子,阖家团圆过大年是家家户户的标准动作。但为了疫情防控需要,很多人选择做个“原年人”就地过年,由此也让“云拜年”成为今年送祝福的新姿势,越来越多的人通过拍摄短视频表达对亲朋好友的新年祝福。
2021春节期间,由飞鹤冠名,巨量引擎联合抖音及今日头条发起的全民互动话题#星年有礼了,携群星花样拜年、种草品牌好礼,用户纷纷参与拍摄视频,为最在乎的人送上新年祝福。活动不仅增强了网友云过年的趣味性,让年味变得更浓更潮,也为品牌春节营销增添了温度感。
明星+用户燃情互动,抖出拜年“新潮范儿”
2月8日-18日期间,巨量引擎在抖音及今日头条双端发起 #星年有礼了 互动话题,20余位人气明星纷纷发布拜年短视频,为用户送上新春祝福和送礼指南。@吴昕 与粉丝讨论异地过年春节礼物怎么送,安利大家送礼就选飞鹤奶粉,@程莉莎 以一首欢快的歌曲为大家送上新年祝福,@包文婧 在拜年短视频中为粉丝和宝宝们送去新年祝福,并号召用户使用同款贴纸参与话题互动,为家人朋友送上春节祝福……
在一众明星的助推下,话题迅速发酵,吸引用户积极参与进来,大家纷纷通过短视频为新年祈福并为亲朋好友送上祝福;也有人通过短视频记录 “外甥女拜年磕头,磕一个头给100,加速磕头赚压岁钱”的趣味故事;还有人分享大年初一,一位七旬老年乘客阿姨给公交师傅发红包的暖心画面......在抖音,人们拍摄视频表达着对亲友的祝福,对新年的希冀,短视频让过年的方式变得更新潮。
如今,从图文到短视频已经成为用户娱乐的重要趋势,在春节这样的全民娱乐送祝福场景下,巨量引擎打造的#星年有礼了 活动,借势明星影响力,搭配平台创新趣味的短视频互动方式和产品体验,不仅满足了用户线上过年送祝福的“刚需”,也为用户新春祝福提供了更新潮的表达方式。
明星资源+全链路解决方案,巨量引擎助力品牌生意增长
明星作为流量、话题的担当,在娱乐营销中有着举足轻重的地位。巨量引擎《2020年娱乐算数白皮书》显示,截至2020年底,抖音明星入驻超过3000位,播放量同比上升382%,互动量同比上升431%。基于国民级的平台流量、多元化的产品矩阵,巨量引擎已经形成完善的明星营销生态,凭借更多元的营销玩法,为广告主做明星营销提供优质的阵地。
春节营销向来是各大品牌必争的战场,品牌借势明星影响力可以快速突围。据了解,此次#星年有礼了话题活动,肖央、吴昕、孙艺洲、王霏霏、包文婧等20余位明星参与其中,以"春节好礼推荐官"的身份向用户种草新春好礼,为用户打造一边追星,一边购物的全新消费体验。
飞鹤作为活动冠名,持续将春节与品牌精神内核进行绑定,将公益文化融入新春节点,让品牌温度成为中国年的温暖底色。星圈超级奶爸@孙艺洲分享自己的带娃秘笈,并向用户种草独家“带娃神器”——飞鹤星飞帆奶粉,送上新春“鹤”礼;演员肖央给粉丝送上新年祝福的同时,还不忘种草一年超一亿五千万罐被妈妈选择的飞鹤奶粉,传递新春温暖。对于品牌而言,通过不同类型明星的合力传播,不仅能借助明星的影响力让飞鹤的产品被不同圈层的用户所记忆,同时,大声量的传播,也助力飞鹤在春节的传播场景中传递出品牌温度。
除了明星影响力,完善的营销链路能够在此基础上有效提升品效。据《2020年娱乐算数白皮书》显示,在流量方面,巨量引擎为品牌提供包括明星话题、挑战赛、星聚力、星代言等产品,满足品牌以内容为载体与用户进行互动的需求;数据方面,通过科学度量和行业经验,评估明星商业价值,为品牌提供明星营销方法论;交易方面,巨量引擎打造了星图明星广场,一站式服务提高品牌与明星的合作效率;转化方面,巨量引擎以多样式玩法打通明星、粉丝、品牌通路,将明星的公域流量转化为品牌私域流量,帮助广告主有效积累品牌资产。
以#星年有礼了 活动为例,在活动预热期,巨量引擎借势春节热点,打造“新春送礼送祝福”相关热点话题,借明星势能和抖音、今日头条双端联动,助力#星年有礼了 话题快速出圈,传递品牌的新年祝福;在活动引爆期,明星的定制祝福短视频,不仅助力飞鹤产品实现了深度种草,并通过抖音挑战赛等多种玩法,吸引受众参与,提高品牌声量的同时,帮助飞鹤实现了粉丝转化。
春节期间,用户娱乐需求激增,抖音、今日头条等应用迎来一波用户使用高潮,无论是时间和黏性均有所提升,这正是品牌营销的好时机。巨量引擎借势春节节点,通过#星年有礼了 活动,整合平台话题打造能力、明星资源、品牌超值福利,在为品牌提供高效明星营销方案助力生意增长的同时,也给消费者带来了实惠,让品牌和用户在春节这一特殊时刻有了更深的情感链接,为行业春节营销打开新思路。