春节是中国人一年当中最重要的日子，阖家团圆过大年是家家户户的标准动作。但为了疫情防控需要，很多人选择做个“原年人”就地过年，由此也让“云拜年”成为今年送祝福的新姿势，越来越多的人通过拍摄短视频表达对亲朋好友的新年祝福。
2021春节期间，由飞鹤冠名，巨量引擎联合抖音及今日头条发起的全民互动话题#星年有礼了，携群星花样拜年、种草品牌好礼，用户纷纷参与拍摄视频，为最在乎的人送上新年祝福。活动不仅增强了网友云过年的趣味性，让年味变得更浓更潮，也为品牌春节营销增添了温度感。
明星+用户燃情互动，抖出拜年“新潮范儿”
2月8日-18日期间，巨量引擎在抖音及今日头条双端发起 #星年有礼了 互动话题，20余位人气明星纷纷发布拜年短视频，为用户送上新春祝福和送礼指南。@吴昕 与粉丝讨论异地过年春节礼物怎么送，安利大家送礼就选飞鹤奶粉，@程莉莎 以一首欢快的歌曲为大家送上新年祝福，@包文婧 在拜年短视频中为粉丝和宝宝们送去新年祝福，并号召用户使用同款贴纸参与话题互动，为家人朋友送上春节祝福……
在一众明星的助推下，话题迅速发酵，吸引用户积极参与进来，大家纷纷通过短视频为新年祈福并为亲朋好友送上祝福；也有人通过短视频记录 “外甥女拜年磕头，磕一个头给100，加速磕头赚压岁钱”的趣味故事；还有人分享大年初一，一位七旬老年乘客阿姨给公交师傅发红包的暖心画面......在抖音，人们拍摄视频表达着对亲友的祝福，对新年的希冀，短视频让过年的方式变得更新潮。
如今，从图文到短视频已经成为用户娱乐的重要趋势，在春节这样的全民娱乐送祝福场景下，巨量引擎打造的#星年有礼了 活动，借势明星影响力，搭配平台创新趣味的短视频互动方式和产品体验，不仅满足了用户线上过年送祝福的“刚需”，也为用户新春祝福提供了更新潮的表达方式。
明星资源+全链路解决方案，巨量引擎助力品牌生意增长
明星作为流量、话题的担当，在娱乐营销中有着举足轻重的地位。巨量引擎《2020年娱乐算数白皮书》显示，截至2020年底，抖音明星入驻超过3000位，播放量同比上升382%，互动量同比上升431%。基于国民级的平台流量、多元化的产品矩阵，巨量引擎已经形成完善的明星营销生态，凭借更多元的营销玩法，为广告主做明星营销提供优质的阵地。
春节营销向来是各大品牌必争的战场，品牌借势明星影响力可以快速突围。据了解，此次#星年有礼了话题活动，肖央、吴昕、孙艺洲、王霏霏、包文婧等20余位明星参与其中，以"春节好礼推荐官"的身份向用户种草新春好礼，为用户打造一边追星，一边购物的全新消费体验。
飞鹤作为活动冠名，持续将春节与品牌精神内核进行绑定，将公益文化融入新春节点，让品牌温度成为中国年的温暖底色。星圈超级奶爸@孙艺洲分享自己的带娃秘笈，并向用户种草独家“带娃神器”——飞鹤星飞帆奶粉，送上新春“鹤”礼；演员肖央给粉丝送上新年祝福的同时，还不忘种草一年超一亿五千万罐被妈妈选择的飞鹤奶粉，传递新春温暖。对于品牌而言，通过不同类型明星的合力传播，不仅能借助明星的影响力让飞鹤的产品被不同圈层的用户所记忆，同时，大声量的传播，也助力飞鹤在春节的传播场景中传递出品牌温度。
除了明星影响力，完善的营销链路能够在此基础上有效提升品效。据《2020年娱乐算数白皮书》显示，在流量方面，巨量引擎为品牌提供包括明星话题、挑战赛、星聚力、星代言等产品，满足品牌以内容为载体与用户进行互动的需求；数据方面，通过科学度量和行业经验，评估明星商业价值，为品牌提供明星营销方法论；交易方面，巨量引擎打造了星图明星广场，一站式服务提高品牌与明星的合作效率；转化方面，巨量引擎以多样式玩法打通明星、粉丝、品牌通路，将明星的公域流量转化为品牌私域流量，帮助广告主有效积累品牌资产。
以#星年有礼了 活动为例，在活动预热期，巨量引擎借势春节热点，打造“新春送礼送祝福”相关热点话题，借明星势能和抖音、今日头条双端联动，助力#星年有礼了 话题快速出圈，传递品牌的新年祝福；在活动引爆期，明星的定制祝福短视频，不仅助力飞鹤产品实现了深度种草，并通过抖音挑战赛等多种玩法，吸引受众参与，提高品牌声量的同时，帮助飞鹤实现了粉丝转化。
春节期间，用户娱乐需求激增，抖音、今日头条等应用迎来一波用户使用高潮，无论是时间和黏性均有所提升，这正是品牌营销的好时机。巨量引擎借势春节节点，通过#星年有礼了 活动，整合平台话题打造能力、明星资源、品牌超值福利，在为品牌提供高效明星营销方案助力生意增长的同时，也给消费者带来了实惠，让品牌和用户在春节这一特殊时刻有了更深的情感链接，为行业春节营销打开新思路。
