巨量引擎与NBA强强联合,体育短视频营销再升级

巨量引擎与NBA强强联合,体育短视频营销再升级

发布时间:2019年3月8日  16:50

NBA已经成为风靡世界的顶级体育赛事之一,吸引了大量球迷的热切关注和讨论。目前,NBA汇聚着全世界40多个国家的数百名最顶级篮球运动员,代表着世界篮球的最高水平,NBA这一超级IP也成为各大品牌不容错过的营销主战场。

随着用户触媒习惯的改变,短视频在体育比赛传播中扮演的角色越来越重要。比赛中许多扣人心弦的瞬间,成为品牌触动球迷并与之产生情感共鸣的黄金机会。近日,字节跳动旗下的今日头条、抖音短视频、西瓜视频拿下NBA短视频版权,全力驱动NBA赛事传播,这意味着将带来巨大的开发潜能和商业价值,更是为各大品牌提供了得天独厚的短视频营销阵地。

平台共振+技术驱动,

超级流量拓宽短视频营销赛道

作为NBA中国官方内容智能分发平台,今日头条、抖音短视频及西瓜视频三大平台联动,推出NBA官方精彩赛事短视频集锦及赛场周边精彩花絮等,赛程覆盖NBA常规赛、全明星、季后赛和总决赛,呈现给海量用户,并聚势优质流量资源助力营销火力全开。自18年底全平台运营以来,NBA官方账号在今日头条旗下平台共生产超过10,000条NBA短视频内容,获得超过15亿用户点击量,积累了超过500万的关注者。

今日头条、抖音短视频及西瓜视频已为NBA巨星、球队官方、男篮国手等开通官方账号,助力赛事声量扩散的平台。今日头条全赛季内容、流量、互动组合发力,不断丰富用户体验;抖音短视频通过特色互动内容引领视频社交潮流;西瓜视频捕捉用户兴趣自制多元栏目,覆盖多元兴趣人群,三大平台联动运营,使NBA短视频内容的传播矩阵更加立体化。

与此同时,围绕核心赛事、赛场周边和球星IP,不断拓展泛体育内容边界,充分利用三大平台创新形式和资源,打造立体营销矩阵,最大范围覆盖受众群体。根据NBA内容特征、球迷行为兴趣、用户特征和环境特征,利用推荐技术多元匹配智能运营,千人千面精准触达兴趣人群,使NBA的IP价值得到更深层次的挖掘和释放。

三大平台立体营销,助品牌“视”在必得

NBA这一超级IP,为今日头条、抖音短视频及西瓜视频三大平台构建起了差异化竞争的护城河,超级IP+短视频+大流量平台的模式,能够满足新一代体育用户的碎片化、个性化需求,最大范围的激发用户的创作热情,吸引更多用户的关注和入驻,帮助品牌实现精准推广。

今日头条全面联动。今日头条将提供NBA专业频道,打通开屏、推荐频道及非NBA垂直频道信息流数据,精准锁定兴趣人群。海量官方资讯实时权威发布,国内NBA媒体人、专家团辣评权威打造官方资讯窗口;四大维度精细划分短视频内容,全赛季全时段覆盖;通过球迷互动微话题、品牌球星中国行等创意互动形式激发球迷热情,助力赛事声量扩散。

抖音短视频爆点创新。以NBA新春贺岁活动、NBA全明星周末、季后赛总决赛以及NBA中国赛等核心事件为中心开展主题活动,营造球场氛围场景,激发球迷互动热情,鼓励球迷自发参与和创作的积极性。同时,通过抖音短视频核心入口热搜榜单触达兴趣人群,引爆赛事热度。

西瓜视频多线纵深。通过多元内容矩阵触达多圈层球迷人群,全链路打通多样整合入口围堵球迷。以深度专栏、球星记录真人秀等优质内容触达目标受众。深度专栏节目《NBA星罗盘》和《翻转NBA》,记录真人秀节目《篮血人》和《到此韦止》,趣味周边节目《卫平邀游全明星》和《直击全明星》,让用户全方位感受体育的魅力,提升对NBA的热情。

NBA 2018-19赛季巨量引擎将充分挖掘NBA本身的巨大流量,用创意热点触动观众共鸣,结合人工智能技术增强观众互动体验,全平台流量资源助力赛事声量共振,使品牌在挖掘NBA核心人群的价值不断凸显,成为最适合的短视频营销阵地。通过覆盖范围广、内容矩阵立体、受众定位精准的体育内容生态模式的构建,巨量引擎将帮助品牌在NBA营销大军中一路领跑。