广告媒体

广告媒体又可称为广告媒介，是向公众传播商品或劳务信息的一种物质工具，通过广告媒体，广告主与消费者之间架起了信息的桥梁。传统的广告媒体有报刊、电视、广播等。随着技术的发展，互联网逐渐成为炙手可热的广告媒介。

若要将这些广告媒体进行分类，可从以下几点出发：

1.表现形式

按照表现形式可以分为印刷媒体与电子媒体。顾名思义，印刷媒体就是将广告信息印制在纸张上的传播中介，比如说我们常看的报纸、杂志等，这种媒体的存在，已有上千年的历史；而电子媒体则运用了先进的电子技术，从近代开始才逐渐出现在人们的生活中。从历史较久的收音机到现在的电脑、手机等设备都属于电子媒体。

2.功能

按照功能又可将广告媒体分为视觉媒体、听觉媒体以及视听两用媒体。视觉媒体主要通过吸引受众的眼球来传播广告信息，除了传统的报刊，商品橱窗，户外广告牌也可算是视觉媒体。与视觉媒体不同，听觉媒体依靠声音来传递信息，除了常见的广播电台外，广告宣传车、电话也被纳入了听觉媒体的行列。

视听两用媒体与其他两种相比更具有表演的形式，比如说电视、电影，以及发展迅猛的短视频。

3.时间

按时间的长短可将广告媒体分为瞬时性媒体、短期性媒体以及长期性媒体。瞬时性媒体如广播、电视、电影；短期性媒体有杂志、报刊以及街边的展示橱窗；长期性媒体如商标、包装、厂牌等，这类媒体往往不会轻易地改变、流逝。

无论是何种广告媒体都有各自的优点。传统的印刷媒体文字表现力更强，对于发行量较大的报刊，其覆盖范围也很广，并且更加易于保存留档，最重要的是其传播费用也较为低廉。电子媒体，尤其是以互联网为平台的各种电子媒体，其传播范围，速度都令人惊叹，并且其内容也更加地个性化，更具吸引力。

广告主在选择广告媒体时应考虑到自身的营销目标、目标市场以及营销环境，选择与自己的诉求相适应的媒体，才能够让自己的广告信息遍及更多的受众，获得最佳的营销效果，当然我们也不必拘泥于单一的媒体形式，可以多者相结合，或许会有意想不到的效果。