迈入“十四五”的新时期,浙江全省正在高质量推进数字化改革,打造全球数字变革高地。

面对“亚运会、大都市、现代化”重要窗口期,杭州作为一座历史文化名城,一座创新活力之城,在构建“数智杭州·宜居天堂”的过程中,不断推动政文旅行业向数字化、智慧化发展。

6月24日,由巨量引擎浙江本地直营中心、巨量引擎渠道销售管理中心和杭州市文广集团融合发展中心联合主办,巨量引擎全国综合代理合作伙伴杭州华智传媒有限公司承办的的“智行千里,奔赴山海”巨量引擎2021数字推广交流会(政文旅专场)在杭州成功举行。


数字推广交流1


会上,巨量引擎浙江本地直营中心行业负责人童桦从三个方面向大家分享了抖音和今日头条平台的政文旅行业玩法。

他提出,当下的政文旅发展,“交易在网络、社交成主流、短视频发力”。文旅的消费者更加年轻,更重体验,更爱分享,政文旅发展要融合新机遇,着眼全域旅游,让内容成为传播的核心。

第一、文化驱动,洞悉城市名片打造:发挥IP的强劲驱动力,发掘目的地核心要素,提炼组合特色价值。从旅入手,向文挖掘,以主题IP驱动、实现影响力突破,让文化发声,打造政旅竞争力。

第二、内容即生产力:如今的文旅发展需要拉伸内容的宽度,在新模式关系下产生新营销。圈层突围,精准投放,打造爆款,高效获客。

第三、创新即增长力:加强渠道联动、产业创新,覆盖小全域旅游业态。以数字文旅解读品牌营销可能。

政文旅的数字化推广除了各大平台的支撑,也离不开优秀的运营者。杭州华智传媒有限公司作为杭州文广集团转型发展的生力军,在数字推广业务的运营和操作上,具备了良好的机遇和优秀的能力。

华智传媒一方面整合杭州文广集团作为传统电视媒体优质的视频制作资源和能力,一方面主动对接巨量引擎平台,打造一支专业的流量运营团队。

通过一年多的时间,华智已经在政务代运营、达人打造、内容商业化和国际网络传播等方面形成了以“内容力+运营力”为双核引擎的核心竞争力。

尤其在政文旅行业,华智具备从策划到落地、从执行到宣发、从内宣到外宣的全案能力,为全国政文旅行业提供专业的“华智”解决方案。

据了解,目前杭州文广集团正全力推进国家(杭州)短视频基地项目建设,并以此为主引擎推动媒体深度融合,打造“212”百万级新媒体矩阵。

巨量引擎作为字节跳动旗下综合的数字化营销服务平台,致力于让不分体量、地域的企业及个体,都能通过数字化技术激发创造、驱动生意,实现商业的可持续增长。

此次双方共同举办行业交流会,就是要共同探索在政文旅这个行业,数字化推广的多种可能性。


本文来源:巨量引擎营销观察,微信公众号:OceanEngineMK

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