近两年来，中国母婴快消品市场持续增长，年复合增长率达到4.3%，与此同时，母婴品类的线上市场的占有率逐步提升，年均复合增长达到17%，整体线上销售份额呈现逐年增长的趋势。本报告通过行业数据、用户调研数据、巨量引擎平台数据，从抖音母婴消费视角出发，对母婴行业的整体发展现状进行了分析与探究，希望就本篇报告来盘点2021年母婴行业市场现状、重点品类、用户行为特征及营销展望，从而洞悉背后的行业发展规律及趋...
2021-07-21
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“构建企业不犯错的能力，以及面对风险的最大防火墙”，巨量引擎营销副总裁陈都烨在专刊中这样定义营销科学的价值。确实如此，将营销科学视为可以解决所有生意问题的万灵丹显然是一种误读，它更大的功能是建造防火墙帮助企业规避本可避免的风险。就像是在大航海时代，指南针不能解决船员坏血病流行的问题，但它能够协助船长让船只不偏离自己的航向。...
2021-07-21
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创立于2012年的三只松鼠，是一个典型的现象级新锐品牌，短短八年间，抓住了电商、短视频直播两波红利，完成了营收从零到百亿的突破，成为中国零食行业增长最快的企业之一。如今，摆在三只松鼠面前的现实问题是，互联网进入下半场，流量红利大浪潮不在，如何实现生意的可持续增长？...
2021-07-21
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营销科学与生意增长间，有哪些因果关系？聚焦这一核心命题，巨量引擎联合哈佛商业评论，深度采访联合利华、欧莱雅、三只松鼠、MSI、群邑智库等来自品牌、学界、智库及平台的一线操盘手和专家，将十几万字采访内容，以“求索-实战-风向-争鸣-图说”为轴系统梳理，重磅发布国内首本营销科学主题专刊——《营销科学驱动生意科学增长》（以下简称增长专刊）。...
2021-07-20
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国产护肤品牌薇诺娜成为“掘金”抖音红利的佼佼者：薇诺娜5A人群整体增长155%，A4行动与A5关系资产分别增长15.6%和14%，特护霜与防晒乳货品增长293%与97%，清透防晒乳10万套售罄......不俗的成绩背后，薇诺娜携手巨量云图、巨量千川等平台探索出的一套营销科学打法，也为行业塑造了新的营销标杆，为即将到来的818提供方法论参考。...
2021-07-20
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为探讨营销人面临的共性问题和痛点，巨量引擎营销科学针对国内营销生态量身打造了“营销科学100问”计划。我们决定向全行业发问，对话业界、学界和生态各方专家，求索真知，客观呈现，让每一个有惑的营销人都能在其中找到属于自己的答案。 第一期围绕“营销资产”的话题展开，我们邀请了各方专家分别从营销资产的定义、价值、现状、策略、实践等多个维度进行了全面而深度的解读。...
2021-07-20
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信息流广告优化要怎么做？信息流广告现在已经成为一种新的营销方式，随之而来的就是信息流广告的优化。做好信息流广告的优化可以帮助商家更好地达到宣传产品的效果，同时也可以提高用户关注量。针对在抖音上投放的信息流广告来说，可以考虑素材的质量和视频的创意等方面。 ...
2021-07-16
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短视频运营的基本内容有哪些，你知道吗？平时我们总是会说到运营这个词语，但是你可能并没有去深入的了解运营到底是一份怎样的工作，到底干些什么，今天主要来和大家聊聊短视频的运营，主要有4个方面的内容，分别为内容策划运营、用户运营、渠道推广运营、数据分析运营。...
2021-07-16
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直播卖货的营销技巧很实用，有不少名声大噪的主播也是从零开始，一步一步积累带货经验的。随着短视频兴起，抖音成了很多人直播卖货的好平台。直播卖货最关键的是要把一手信息差掌握到位，这样才可以事半功倍，以下就将直播卖货的三个小技巧分享给屏幕前的您。 ...
2021-07-15
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