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伴随着618电商狂欢进入到最后的冲刺阶段,各大行业广告主抢量模式已经开启,今天我们从巨量引擎全局视角梳理流量趋势,帮助大家在激烈的投放高峰中抢占先机。
一起看看以下几件事你做对了吗?
01.把握流量高峰,蓄能期积极拿量
618期间整体流量稳中略升,抖音、抖音火山版、番茄小说、西瓜视频周末效应明显。重点投放日期(6月17日、18日)处于流量波峰,品牌客户投放力度较强。
因竞争环境较为激烈,广告主如需拿量,可根据自身情况适当调整出价,按节奏维稳投放。
穿山甲开屏、原生信息流、激励视频在大促期间流量库存充足,可积极拿量。
参考2020年618高峰期的开屏CPM和原生信息流CPM的涨幅相较预热期涨幅变化约40%,竞争相对激烈,需注意适当调整出价。
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02.关注搜索需求变化,通过搜索获取新增量
搜索流量会在618期间出现大幅增长,以大零售行业为例,从5月底开始,随着部分商家的预热,搜索流量开始小幅上升,在6月1日达到小高峰。6月2日-15日伴随着各类商家的品类活动,搜索流量缓步上升。进入6月16日-18日的爆发期,搜索广告CPM相较大促前涨幅约40%+,广告主可按照自身预算与转化情况调整出价。
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03.抢位午晚双高峰,流量运营精细化
整体流量周期趋势明显,凌晨为波谷,午间12点及晚间21点为流量高峰。 6月6日、17日、18日高峰期,抖音、今日头条、西瓜视频12点至23点竞价流量占比呈上升趋势,品牌投放影响减弱,竞价流量更为充裕。抖音火山版、番茄小说竞价流量相对平稳,品牌投放对竞价影响不显著。
穿山甲端流量趋势与站内同步,午间10-13点与晚间20-22点是竞价流量的投放波峰。
广告主可注意在流量高峰时段进行合理预算分配,精细拿量。
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此外,以下几件事也不要忽略
- 大促期间要时刻关注消耗速度,随时调整定向及出价保持竞争力。
- 提前进行投放账户基础搭建并进行创意前测及优化,大促期间不断优化创意保持获量能力。
- 在保持信息流流量获取的同时关注搜索流量,提前分析消费者在大促期间检索需求变化,持续优化关键词以获得新增量。
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